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作家 | 叶二     裁剪   | 魏晓

余承东的抖音账号，粉丝咫尺依然飙涨至 260 万。

而此时距离其入驻抖音，也就短短五天，自带滔天流量的企业家 IP 试验，在这一刻有了更具象的数据体现。

自本年 11 月入驻视频号，再到这次入驻抖音，余承东本东谈主也将打造网红企业家 IP 的阵脚，从原有的发布会、微博等品宣体系，蔓延至更迫临用户、更允洽个东谈主题材输出的短视频中。

天然，这本即是企业家打造个东谈主 IP 的必经之路。

夙昔的一年，在雷军的带动下，市集看到了企业家个东谈主 IP 集中而来的流量，对公司对居品所带来的雄壮革新。并由此，一股企业家直播、拍视频、作念 IP 的潮水，成为车圈的主流叙事。

这里面，天然也不可少了余承东。

诚然晚了点，但开场即是王炸。

AI 蓝媒汇留心到，12 月 12 日，余承东在抖音通畅账号，当天"余承东入驻抖音"的话题，径直冲上抖音热榜第一。12 月 14 日，余承东发布了首条视频，该条视频一样冲上了当天抖音热榜第一，适度咫尺，已收货超 800 万东谈主再看、156 万点赞以及近 20 万挑剔。

在今天，余承东在抖音上还预报了两天后的鸿蒙智行年度直播。

此时碰巧鸿蒙智行发布一周年，这场直播中，不仅是余承东，问界、智界、享界、尊界所对应的配合车企董事长一样将一同站台，再结合余承东在这一节点上通畅抖音，昭着是要打造一场车圈流量盛宴的态势。

而这也意味着，雷军在网红企业家赛谈上，终于是难分手足。东谈主们皆说在企业家 IP 打造上，雷军惟有一个，但一样，余承东也惟有一个。

亲自下场

夙昔的余承东，诚然一样手脚企业家顶流，在业内素有"大嘴"之名，一句"遥遥最初"引起诸多追捧，但其个东谈主 IP 的传播多为市集自觉举止，他本东谈主并莫得亲自下场。

而原因也比拟浅近，即是挂牵"太高调了"。

本年 5 月份，谈到好多网友期待他能直播时，余承东就暗示，好几年前里面就跟我撮要搞这个，我认为太高调了，一直皆把它拒掉了。

"确乎从带货、卖货角度看需要直播，卓著有真谛，因为今天这个时期即是流量经济时期，真谛卓著过失，我们公司是一个比拟严谨的公司，我再探究再徬徨下。"彼时，余承东说谈。

迟迟未下场，这恰是一方面的探究，毕竟谁皆知谈余承东也叫"余大嘴"。

另一方面，也与余承东特性关联。

区别于外界对余承东朴实谏言的领略，余承东则一直认为，我方是一个"卓著千里默的东谈主"，特性并不善于言辞，他当今之是以卖头卖脚，主淌若"作念企业以后没目标了，必须逼着我方言语，要给团队传递愿景、传递条款、提计算，必须得言语。作念 to C 居品以后，必须逼着去发言、去发布会。"

而当今，余承东终于亲自下场，参与打造个东谈主 IP，概况是到了再逼我方一把的技艺。

已在抖音拿下 3500 万粉丝的雷军带着小米 SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹，这不仅让市集看到了企业家 IP 关于居品革新的径直拉动，更是从根柢上编削了这一滑业的游戏司法。

在互相居品力皆卓著强确当下，企业家 IP 则成为了车圈营销的权重一环，以致革新恶果也比原有的营销体系好上好多。

雷军是这么，余承东亦然如斯。周鸿祎就曾辱弄，余承东依然成为手机、操作系统、汽车等规模的顶级演说家、大网红，每年为华为从简十亿告豪侈。

仅仅，关于当今的鸿蒙智行而言，这还不够。

作念大流量

问界，是第一个吃到了余承东"遥遥最初"的流量红利。

这建立了问界夙昔一年的见效。

数据表示，问界新 M7 2024 年累计录用量已见效冲破 18 万辆大关，并勾通 11 个月稳居新势力车型年度销冠宝座，问界 M9 上市 11 个月累计大定超 18 万辆，勾通蝉联 50 万元级及以上中国市集豪华车型销冠。

但一朝阻隔细看，就能明晰看到问界鄙人半年的发达走势，是弱于上半年的。

要知谈本年上半年，有很长一段时候，问界取代了理念念，成为了新势力中的销冠。但从下半年运转，问界的身位不仅被理念念再次甩开，反倒也被零跑深蓝等给跳跃。

尤其是 9 月以来，虽说 M9 的发达依旧很稳，依旧爆款，但 M7、M5 的发达却并不乐不雅。以 M7 为例，公开数据表示，刚夙昔的三个月，问界 M7 销量分别为 17940 辆、15132 辆、13415 辆，勾通环比下滑。

这与理念念零跑的猛攻关联，也与鸿蒙智行以及余承东的流量分拨关联。

咫尺鸿蒙智行依然竣工推出了四界，即便居品上定位有显然辩认，但基于余承东个东谈主有限的流量分拨下，像问界在过往独享的时局决然是不复存在了。

AI 蓝媒汇留心到，夙昔三个月内，余承东微博说起问界居品的惟有两条，分别是 9 月 30 日，以及 10 月 26 日，而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等居品上。

昭着跟着鸿蒙智行四界居品体系的徐徐上市，余承东原有的 IP 效应决然无法掩饰至更多的居品。也由此，在流量时期，余承东遴选作念大流量，将个东谈主 IP 投向更粗糙的视频流量池中，通畅视频号、抖音号，也就成为势必。

这亦然惟逐个条路。

要知谈，不同于雷军之于小米汽车，手脚举座计策的一部分，雷军不错在关联居品策略上有所弃取，而余承东的鸿蒙智行，对应的则是四家不同的车企，势必要保证"不偏不倚"。唯有作念大流量，能力为每一界皆创造弥散的曝光。

套用周鸿祎的说法，如果说以前每年余承东为问界省下了 10 个亿告豪侈，那么当今来说，每年他得省 40 个亿。

Lanmeih/ 当天话题

你温雅余承东的抖音号了吗？

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